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保哥后院 CEO 2017-12-27 09:25:27 楼主
【斫轮智库解读】:《决战旅游营销:最懂游客心理的营销读本》是一本通俗易懂的主要针对景区旅游的营销读本,全书以故事与案例相结合的形式介绍了营销的过程、营销的技巧、营销的舞台、营销的伴侣、策划的秘籍、策划的盟友、策划的杀手锏和营销的表情八项内容,书本的最后附录精选的八个景区营销成功案例,故事诙谐又富有哲理,案例典型具有可复制性,实操性强。

决战旅游营销

决战旅游营销

  范一鸿,本名范建春,山东德州人,郑州大学新闻系毕业。曾在郑州晚报供职多年,做过编辑、记者、旅游工作室主任等。2006年起开始从事专业的旅游营销策划工作,先后出任郑州深度风景营销策划有限公司策划总监、腾讯旅游华中运营中心首席策划师、河南省启亚旅游文化传媒有限公司执行总经理等职,主持并策划了河南、山东、山西等地多家旅游景区的市场营销推广,取得了丰硕的成果。其故事营销理论为多家旅游景区打开了市场。

  开场白:故事里的事,说是就是 5
  第1章:故事里的相亲之旅——营销的过程 8
  一、营销三部曲之一:自我认知 11
  二、营销三部曲之二:自我介绍 18
  三、营销三部曲之三:自我推销 24
  第2章:看谁的故事更动听——营销的技巧 30
  四、故事元素一:吹牛 33
  五、故事元素二:合拍 40
  六、故事元素三:鲜活 45
  第3章:小心别把故事讲砸了——营销的舞台 51
  七、舞台票房:脆弱了点 54
  八、舞台观众:复杂了点 67
  九、舞台搭建:形式了点 72
  第4章:策划总是冲在前——营销的伴侣 82
  十、策划原则一:创新 85
  十一、策划原则二:系统 90
  十二、策划原则三:可行 95
  第5章:创意是块橡皮糖——策划的秘籍 100
  十三、橡皮糖法则一:意外 108
  十四、橡皮糖法则二:情感 116
  十五、橡皮糖法则三:快感 120
  第6章:媒体这张虎皮——策划的盟友 128
  十六、媒体概念:一切载体 131
  十七、媒体合作:投其所好 135
  十八、媒体营销:没事找事 140
  第7章:炒作是首动听的歌——策划的杀手锏 146
  十九、炒作方法一:出奇 149
  二十、炒作方法二:争议 155
  二十一、炒作方法三:反向 157
  第8章:广告笑起来很好看——营销的表情 160
  二十二、广告特性:个性化 164
  二十三、广告内容:形象化 167
  二十四、广告发布:灵活化 171
  附录:案例选编
  一、蒙山国家森林公园市场营销策划方案(市场定位篇) 177
  二、鹤园旅游市场开发营销策划方案(战略营销篇) 183
  三、国际动物嘉年华活动营销策划方案(营销活动篇) 188
  四、真爱相约凤凰欢乐谷活动营销策划方案(营销活动篇) 193
  五、普兰斯薰衣草庄园首届“薰衣草节”策划方案(营销活动篇) 197
  六、河南新密九里山景区新闻营销纪实(新闻营销篇) 200
  七、葫蝼蜂整体搬家,凤凰山景区封山5天保游客安全(新闻营销篇) 211
  八、“诸城旅游”河南市场营销策划方案(营销策划篇) 216
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