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保哥后院 CEO 2018-2-14 11:30:18 楼主
【斫轮智库解读】:象山全域旅游品牌正式公布“嗨象山”旅游新口号、旅游品牌IP形象、象山旅游Logo,并签约81亿旅游项目,象山旅游全面进入2.0时代。为什么叫“嗨象山”,且听火娃来谈谈“嗨象山”品牌口号的推导由来。
1、不得不“嗨”——旅游资源丰富
象山自古有着丰富的旅游资源与文化遗产,素有“东方不老岛 海山仙子国”的旅游品牌定位,“不老岛”的传奇、“仙子国”的意境,使象山成为长三角炙手可热的滨海旅游目的地。

全域旅游品牌

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我们项目团队基于“全域旅游”时代的到来,以情感+旅游的方式,注重与游客互动,再结合象山的旅游资源,诠释了在象山旅游时的各种“嗨”。
在松兰山沙滩玩海的感觉很“嗨”

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松兰山
在象山影视城穿越古今的感觉很“嗨”

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象山影视城
吃海鲜大餐的感觉很“嗨”,

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象山海鲜
参与开渔节、体验非遗手工艺的感觉同样是很“嗨”。在象山旅游,从以往单一景点旅游模式走向全域旅游模式,突破山与海的限制,带给游客旅行的终极体验——“嗨”。
2、唯“嗨”莫属——唯一、独特
旅游是放松的、快乐的。火娃在采访项目组成员时了解到,“嗨象山”品牌口号的由来其实并不是简单的旅游就要嗨起来,这里面大有文章。在旅游行业内,“嗨”字尽管可以被所有的景区用来形容游客们旅游时的状态,但至今未被任何景区使用过。

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中国渔村
象山目前拥有的四大重点产品分别是滨海旅游、影视旅游、美食旅游和渔文化旅游。影视旅游是“快乐产业”,其市场价值正是能为消费者提供“嗨”的体验。象山小海鲜是仅次于项目地名之后的第二大象山已有品牌资产,用“口”加上“海”能够组成“嗨”字,一口把海鲜吃到嘴巴里的感觉,就是嗨!

全域旅游品牌

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而与滨海旅游产品对应,“海”和“嗨”读音相似,衔接象山最核心自然资源“海”,自然引发品牌联想,同时,象山位于入海口,“口”加上“海”等于“嗨”,“嗨”从某种角度上也展现了象山所在区位;渔文化是象山最重要的人文资源,而渔工号子是渔文化的精髓,“嗨”是渔工号子“嗨哟~嗨哟~”、“嗨……嚎……“的首字,是象山最应当展现给游客的文化关键字。

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无独有偶,我们在看象山地图时,会发现它的地理形状神似子母“H”,通英文单词“High”,这让我们的项目团队更加肯定用“嗨”字来做象山的品牌口号,有种“非你莫属”的感觉。

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高清请移步,一个挑事的微笑
3、给“嗨”加料——传播优势
在“嗨象山”品牌口号未发布之前,象山旅游品牌定位是“东方不老岛,海山仙子国”。但品牌定位是定义象山的资源卖点,而传播口号是传达象山的游客买点。所以,品牌口号不仅需要传播旅游资源,还需要被消费者感知、记忆与分享。我们的项目团队认为,此次象山品牌口号的传播需要聚焦,延续 “不老· 仙子”印记,升华“不老· 仙子”内涵,重新诠释象山的旅游价值,打造具备市场传播力的品牌。

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高效性:数十年如一日的开发、运营、推广,象山二字本身已经成为浙东滨海旅游的一张名片,象山小海鲜已经成为浙江海鲜餐饮市场的金字招牌。品牌口号中保留象山二字,让消费者一听就明白,保证了传播效率。

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包容性:“嗨”能够包容象山核心产品的体验感,在文章第一段提到的象山旅游资源中我们知道,在松兰山沙滩玩海,在象山影视城去穿越古今,去吃海鲜大餐,参与开渔节、体验非遗手工艺……心情变“嗨”,是旅行目的地带给游客的终极体验。

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差异性:舟山旅游口号“自在舟山”是沉稳厚重的,宁海旅游口号“宁海静是美”是沉静安和的,岱山旅游口号“岱山,在海边长大一次”是质朴简单的,象山旅游口号“嗨象山”是年轻活力的,与周边竞品实现了品牌传播最大差异化。

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国际性:“嗨象山”可以轻松翻译为 “HIGH XIANGSHAN”,为象山未来走出浙江、走向世界,进行国际化推广提供了保障。

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而且根据驴妈妈大数据报告,象山的游客人群年龄基本介于15~40岁的长三角中青年。旅游景区的旅游产品与人文地理决定了游客人群,品牌口号的诞生从游客出发,基于市场,源于产品,因此,根据以上分析,将象山的品牌口号定位于“嗨”,便显得更加无可替代了。

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  全新品牌,驱动象山旅游“嗨”出新高度
  “嗨象山”品牌发布是本次会议的重要环节。景域营销总经理夏晗在发布会上集中展现了包括品牌口号“嗨象山”、品牌LOGO、旅游形象宣传片在内的多个品牌整合营销工作成果,IP卡通形象“象宝”也首次亮相。“象山以‘嗨’为核心价值打造旅游目的地,与国内所有滨海旅游目的地形成强区隔,带给游客独一无二的旅游‘嗨’体验。”
  象山自古有着丰富的旅游资源与文化遗产,“东方不老岛,海山仙子国”的旅游品牌定位,完整地传达了象山的海洋、文化、生态资源。“不老岛”的传奇、“仙子国”的意境,使象山成为长三角炙手可热的滨海旅游目的地。
  随着中国“全域旅游”时代的到来,“供给侧”改革、象山“一带四区”格局的形成,象山迎来打造“全域旅游目的地”的机遇,也需要一个更容易被游客感知、记忆、分享的个性化情感品牌。基本这样的考虑,“嗨象山”注重情感上与游客的互动,“东方不老岛、海山仙子国”注重内涵上的诠释,两者一动一静、互为融合,形成了完整的品牌体系,更加全面、更加深刻地诠释了象山的旅游价值。
  2017年,象山旅游与上海景域旅游营销服务有限公司达成战略合作,全面启动品牌整合营销策划工作。此后,象山针对长三角这一核心客源地进行了消费洞察,从消费者需求与市场趋势出发,挖掘滨海旅游、渔文化旅游、影视文化旅游、美食文化旅游带给游客的快乐体验,一个年轻化的品牌超级IP“嗨象山”就此确立。
  “嗨”不仅具有唯一性、包容性、独特性、差异性、国际性这利于市场传播的五大特征,并且联结了象山核心优势资源:在松兰山沙滩玩海的感觉很“嗨”;在象山影视城穿越古今的感觉很“嗨”;吃海鲜大餐的感觉很“嗨”;参与开渔节、体验非遗手工艺的感觉同样是很“嗨”。“嗨象山”帮助象山从单一景点旅游模式走向全域旅游模式,突破山与海的限制,带给游客旅行的终极体验——“嗨”。
  产业融合,“旅游+产业”补全全域旅游短板
  发布会上,象山与景域集团、省旅游职业学院、省旅游信息中心签订战略合作协议,从运营、人才、智慧旅游三个维度进行全面布局,共同推进国家全域旅游示范区创建。此外,凭借海洋、文化、生态等特色优势资源,象山签约落地项目10个,共计投资81亿元。
  除了引以为豪的渔文化,象山将深入挖掘不老文化、民俗文化等地域文化特色。林鸿儿童动漫城、金诚之星文旅项目、“小海”文旅度假项目将落地象山,把文化资源转换为文化旅游项目和产品;同恒旅游综合体、狮子山田园综合体、半边山木屋度假村等项目将建成一批极具特色的精品民宿,形成“民宿——民食——民游”一体化的乡村旅游发展格局;此外,象山还将嫁接海洋资源,打造泗洲头国际高端体育运动小镇,“旅游+体育”也将成为象山旅游新的增长点。
  记者在发布会上了解到,象山接下来将印发象山全域旅游产品手册,携手各大旅行社,整合松兰山、石浦渔港等观光景点和赏花采摘、节庆活动、影视体验等民俗体验,推出自驾游、亲子游、疗休养等一系列经典路线,吸引游客走进象山,了解象山。
  未来,“旅游+产业”的融合,将推动象山旅游产品从大众观光为主向休闲度假、专项旅游并重转变,向着建全域旅游建设示范区、国际著名旅游目的地的更高目标加速进发。
  此次“嗨象山”品牌整合营销策划,以全域观来规划布局旅游产业,推动旅游产品全域优化、旅游线路全域统筹、旅游品牌全域整合,争创全域旅游创建标杆。“嗨象山”的打造不仅意味着象山全域旅游的建设进入新阶段,也预示着明天的象山将突破山与海的界限,通过旅游产品和服务体系全方位、全时空、全要素、全产业链的系统性打造,“嗨”出新高度。
象山主题馆将具有年轻感、成长感、亲和力等特点的“嗨象山” 品牌融入展馆布置、业态展示,创新推出了IP卡通形象“象宝”系列纪念品。
  县旅游发展委员会相关负责人介绍说,“嗨象山”是对“东方不老岛,海山仙子国”这个旅游品牌的全新诠释,两者一动一静、互为表里,形成了完整的品牌体系,更加全面、深刻地定位了象山的旅游价值。
  推荐象山本土高质量的旅游产品和旅行体验活动,是该馆的核心所在。主题馆内共设10个展位,涵盖优惠旅游路线、餐饮美食、景区门票、旅游民宿等多方面旅游元素。展会现场,萝卜团、大塘麦糕等象山老味道,渔编、鱼拓等非遗表演,不同程度受到宁波市民热捧,甚至吸引了国际友人新奇的目光(见图)。
  随着消费者的需求日趋多样化、个性化,象山推出的以新鲜感、体验性为特点的影视旅游、滨海旅游、乡村旅游,及多条自由行套餐线路成为招揽人气的“明星产品”。(
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